• 艾信销售营销体系
  • 品类洞察

《驱动品类增长》

 

通过本课程,您将:
了解市场营销中品类与品类细分对营销结果的影响
掌握营销中定义品类与细分品类的方法
掌握战略品类管理最佳售点实践的流程方法
品类发展策略的售点执行最佳实践
发展品类计划的拟定

 

课程纲要

 

第一章:发展品类策略
品类的定义与细分
品类的评估
品类驱动源

 

第二章:购物者品类计划
品类渠道容积的影响因素与模型
渠道品类分析
渠道门店品类拓展策略

 

第三章:品类拓展计划
品类拓展计划的客户转化
品类计划驱动源评估

 

第四章:品类拓展计划工作实践
目标品类调查
目标购买者调查
目标渠道策略定位
品类驱动源效率

 

参加对象
消费品市场营销企业中,区域营销经理及渠道拓展经理、品类管理人员。

 

课时
2天

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